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股价业绩双杀，新氧如何“吸氧”？
北京时间8月16日晚间，互联网医美平台新氧科技发布了2022年第二季度财报。财报显示，新氧科技第二季度总营收为10亿元，与上年同期的52亿元相比下滑34%。归属于新氧科技的净亏损为3230万元，而上年同期净利润5760万元。不按美国通用会计准则，归属于新氧科技的净亏损2270万元，上年同期净利润7370万元。
这样的经营数据让投资人是失望的，财报发出后的首个交易日，新氧的股价收跌至0.87美金，跌幅达到63%。
新氧CEO金星曾预判过：“医美必将成为整个00后群体的生活方式之一”。悦己本没有错，医美企业赚得就是“颜值焦虑”的钱，医美也成为过去几年资本市场少有的风口。
如今，颜值焦虑受益者也要直面自己的焦虑了。
尽管对于消费医疗行业来说，疫情是一个绕不开的客观影响因素，但从新氧过去几季财报来看，其经营情况一直表现得疲惫不堪。上一季度内，新氧总营收录得00亿元，同比下跌149%；净亏损为66811万元，亏幅同比扩大455%。
新氧高层的经营焦虑，早已可以从官方对财报的解读口径窥得一上一季度的核心字眼，为“布局上游产业链”，到了本季度内，核心字眼又变成了“上线严选机构”。
对于新氧布局上游供应链的动作，一位业内资深人士表示，这条路可能是一个选择，但是新氧进入得太晚了；此外，相较于其他医美平台更愿意将资源投入在玻尿酸等原材料领域，新氧参与的项目是激光设备厂商，这使得公司经营变得更重。
本期财报内，新氧的内容着力点又变为上线严选机构，称可以帮助医疗机构提高运营效率，帮助用户做出更好的决策。
据了解，新氧严选机构的筛选维度主要有6个，包括：资质门槛、资质门槛、硬件设施、机构口碑、机构服务、医师条件、仪器/药品。对于入选机构，新氧也将从口碑扶持、流量扶持、获客扶持、增值权益四大方面为机构提供帮助。
尽管新氧想要筛选严选机构的心思是好的，但一个不争的现实却是，新氧本身的流量就不算充裕，并且其始终也没有真正解决流量这个问题。
首先从模式上看，新氧一直强调自己媒体、社区、电商等平台属性，并将新媒体矩阵，小工具，信息服务及电商交易，这三部分视为发展的“三级火箭”。但从目前跌得仅剩零头的市值不难看出，这“三级火箭”的价值，并不被市场认可。
其次从效果上看，新媒体矩阵希望以明星八卦的内容吸引流量，但这种方式吸引过来的用户多为“吃瓜群众”，与期待的有实际医美认知和需求的用户，还是有一定差距的。
从社区建设来看，用户可以在新氧app等官方渠道申请成为达人，然后将自己真实的整容整形体验在平台上做分享，当满足精华帖至少5条、粉丝数至少300人等一些核心指标后，便会获得平台的认证。而获得达人认证的用户则有更多免费体验医美项目的机会。但就目前来看，新氧借以分享、社交搭建起来的内容社区，最终演变为很多用户“薅羊毛”一种手段。
在有效流量引入不利的新氧这样的操作也给自己带来了不少纠纷麻烦。据不完全统计，近几年，鹿晗、华晨宇、鞠婧祎、岳云鹏等近百位明星曾因“网络侵权责任纠纷、肖像权纠纷”起诉新氧医美。
最后是美团这样巨头的强势进入。事实上，新氧真正的竞争对手并不是更美等这样同处垂类赛道的平台，而是涵盖生活服务的美团这样的巨头。“美团很多医美用户都是从生活美容转变过去的，这让其摊平了极大的流量成本，这是垂类平台难以比拟的优势。”一位医美从业人士说。
自新氧上市来，其股价整体呈现为一个下行通道，从历史高位的每ADS的280美金跌至新一期财报发布前的0.92美金。由于本期财务指标依然不容乐观，投资人的失望情绪进一步传导至股价上，当日收跌64%。
消费医疗企业的根基其实还是在于“人”，只要留得住用户这座“青山”，实现营收、净利润双升还是极有机会的。
但从最新一季的财报数据来看，新氧对于用户的吸引力正快速下降。报告期内，新氧的平均移动月活用户数为350万，较上一年同期1000万的数据有惊人下滑，高达65%的流失率真的值得新氧的高管团队静下心，好好反思问题到底出在了哪里。
在入驻医美机构数量方面，新氧财报显示为11%的增长，由上一年同期的4899家增长到本期的5735家，分析人士认识，这或许是新氧选择“下沉”，纳入了更多低线城市当中医美机构的结果。
此外，还有去年股票配资实盘帐户,基金亚军宝盈股票配资书籍,基金的肖肖、去年大集合公募化产品冠军中金公司的韩庆、国泰股票配资书籍,基金老将杨飞、银河股票配资书籍,基金老将神玉飞、博时股票配资书籍,基金“医药一哥”金葛晨、华安股票配资书籍,基金的名将崔莹……但遗憾的是，入驻医美机构数量的增长，并没有带来理想的订单成交。财报显示，购买预约服务的用户总数为195万，相较于2021年二季度248万用户购买预约服务，下滑幅度高达410%。这个数据直接说明，用户在新氧上的消费意愿正快速降低。
主业经营不善，那么跨界是否能创造出新的商业机会？
新氧用进军公关咨询业务给出了肯定的答案。尽管此前新氧因“医美黑产”、“笔记存在虚假宣传”、“被近百位明星起诉侵权”等负面陷入舆情危机，但戏剧性的一幕则是，其已内部孵化出一个公关咨询公司，为医美行业客户提供相关服务。
新氧内部孵化的公关公司名为北京搜扬管理咨询有限公司，据第三方数据机构企查查上的信息显示，该公司成立于2021年9月29日，注册资本金为650万元人民币，而金星本人也是对这家公关公司间接持股。
尽管“隔行如隔山”的道理世人皆知，但新氧将创新业务的目光放置于已是“超级红海”公关咨询领域并真金白银投入于此，其勇气还是十分令人钦佩的。
今年7月18日，新氧收到了纳斯达克发出的“退市警示函”，称该公司的美国存托股票连续30个交易日收盘价低于每股1美元。该公司获得180个日历日的合规期，即至2023年1月11日，以重新符合纳斯达克上市规则。
如果公司在2023年1月11日之前未恢复合规，则可能有资格获得额外的180日合规期。
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如今，新氧的收盘价是0.871美元，市值只有9000多万美元。尤其是从今年6月跌破1美元后，收盘价就再没超过1美元。
新氧也曾考虑过私有化问题。去年11月22日，公司发布公告称收到CEO每股ADS3美金的私有化要约。这意味着，如果进程顺利的话，这支“中国互联网医美第一股”将从美股退市。
业内分析人士认为，新氧寻求私有化的直接原因，或是股价得不到投资人的认可。但无奈的是，眼下新氧的股价仅为已经跌到不及私有化价格的五分之且依然处于下行通道之中。对于金星和投资人来说，无论是否继续推行私有化，这样的环境、这样的价格都是进退两难。
顶着互联网医美第一股光环的新氧，最终会以一种什么方式离开?
留给新氧腾挪的时间不多了。
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